國(guó)資以外的平臺(tái)將進(jìn)入混戰(zhàn)，而混戰(zhàn)的結(jié)局就是有人哭，有人笑，有人站到了制高點(diǎn)，有人卻消失在混戰(zhàn)中。

正是由于這樣的原因，RIO的銷(xiāo)量自2015年第三季度開(kāi)始持續(xù)低迷。這些“字母哥”的殺手锏是低價(jià)，它們把24瓶一箱的產(chǎn)品只賣(mài)幾十元錢(qián)，貴一點(diǎn)的也不過(guò)5.98元，幾乎是RIO價(jià)格的一半。

預(yù)調(diào)酒是一種主要在白場(chǎng)銷(xiāo)售的雞尾酒，其酒精含量很低，比如RIO一般的產(chǎn)品為3～4%，如此以來(lái)，預(yù)調(diào)酒就不適合做白酒那樣的社交用酒，喜歡喝酒的人會(huì)覺(jué)得不帶勁，而不喜歡喝酒的人又覺(jué)得這種酒不如飲料實(shí)惠。但劉曉東不肯放手，于是說(shuō)服董事會(huì)將巴克斯酒業(yè)以100元的價(jià)格，賣(mài)給以自己為首的幾名自然人。這些“字母哥”不但威脅了RIO的價(jià)格體系，而且敗壞了消費(fèi)者對(duì)預(yù)調(diào)酒的印象。

與RIO類(lèi)似，冰銳也在夜場(chǎng)長(zhǎng)期受挫，2008年，其在上海夜場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為幾百萬(wàn)元。與此同時(shí)，百加得由于管理體制復(fù)雜未能及時(shí)作出反應(yīng)，導(dǎo)致問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。

2009年，劉曉東將由他控股的百潤(rùn)股份旗下的凈負(fù)債近500萬(wàn)元的預(yù)調(diào)雞尾酒企業(yè)——巴克斯酒業(yè)，以100元的價(jià)格賣(mài)給自己。

與此同時(shí)，百潤(rùn)股份還加大了RIO的廣告力度，把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來(lái)了》、《步步驚情》，以及綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國(guó)新歌聲》等之中，并聘請(qǐng)顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人，傳播“RIO超自在”的品牌理念。在一起看微影院的官網(wǎng)上，承諾“為加盟店業(yè)主提供愛(ài)奇藝線(xiàn)上同步的最新最全的電影片源”。

這種效果，對(duì)于拉近品牌、商品與觀(guān)眾之間的距離，建立情感與信任，奠定了基礎(chǔ)。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒股價(jià)全年分別下跌55%、47%、35%，市值較2015年大幅縮水。

而2016年的《驢得水》票房達(dá)到1.73億元，收益近5000萬(wàn)元。為什么一向低調(diào)的李彥宏愿意參加真人秀了?過(guò)去一年，對(duì)李彥宏以及百度而言，可謂是多事之秋，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的形象也遭受前所未有的重創(chuàng)，危機(jī)四伏。